Tres Principios Esenciales para los Creadores de Contenido en Internet

Publicar contenido en Internet es la cosa mas infantilmente simple hoy en dia. La cantidad de fuentes de información es gigantesca y desafortunadamente con esto la cantidad de información duplicada, incorrecta y obsoleta también lo es. Es una experiencia frecuente que es cada vez mas difícil hallar esos elementos de información que destacan y son realmente valiosos. Si queremos destacar y hacernos de un público y reputación importantes tenemos que ofrecer ese contenido relevante constantemente. Dermot McCormack, vicepresidente de medios digitales de MTV escribió un artículo que señala tres principios que son una base muy sólida sobre la cual podemos construir un criterio para crear u ofrecer contenido en línea.

Autoridad

Ser una autoridad es ser una fuente aceptada de información y consejo experto. No necesariamente requiere tener una escala grande, hoy en dia hay autoridades tan pequeñas como blogs de nichos especializados o tan grandes como periódicos. Este tipo de autoridad requiere tiempo y confianza para adquirirse y se basa en qué tan correcta, clara y verídica es la información que presentamos. Esto se basa en dos puntos básicos:

  • ¿Quién es mi público?
  • ¿Qué les interesa y en qué creen?

El tener una voz auténtica y propia es sin duda crucial también. Una de las mejores formas de medir la autoridad es a través de que tanto nuestro contenido es compartido y enlazado. En muchos casos, esto puede ser una mejor métrica que el simple tráfico.

Curación

Con millones de personas publicando en Internet es imperativo el poder seleccionar las mejores fuentes y contenido posibles. Si bien ha habido gran cantidad de experimentos para automatizar este proceso, todavía estamos lejos de tener algoritmos efectivos y confiables para lograrlo. El otro extremo, llamado crowdsourcing, o la inteligencia comunitaria, tampoco ha logrado los mejores resultados aunque ofrece vislumbres que vale la pena considerar. Debemos reconocer que el papel del experto humano sigue siendo el elemento mas sutil e importante en esta ecuación. Solo a través de él se puede lograr una fusión óptima de los tres elementos y obtener una mezcla de contenidos de alta calidad que puedan proporcionar la autoridad que mencionamos previamente.

El mejor tipo de curación involucra los tres aspectos: algoritmo, grupos y expertos. El elemento humano individual con criterios bien formados y alta capacidad de discriminación no puede ser pasado por alto a pesar de la tecnología y los aspectos sociales a gran escala y en tiempo real. Solo asi se puede ofrecer información confiable y relevante o dirigir a nuestro público a fuentes de información valiosa.

Contexto

Probablemente el punto mas subestimado de todos. El contexto da significado a la información. Responde a dos de las preguntas mas importantes en esta discusión: ¿Por qué debería de importarme? ¿Qué significa esto para mi y la sociedad?

La información fragmentada, por abundante y rápida que sea disponible, pierde sentido y se vuelve solamente ruido que tiene que ser filtrado. Si podemos contextualizar un contenido cuidadosamente curado, es decir, indicar con claridad donde se ubica nuestra información en un esquema mayor y que relación tiene con el, estamos ofreciendo algo que puede ser de gran valor para un público considerable. Y esto nos confiere una mayor autoridad.

Es importante hacer notar que estos principios aplican sin importar la escala de quien publique. Es notorio como aún los medios de comunicación ya establecidos o tradicionalmente considerados como autoridades están fracasando en seguir estos lineamientos y pagando el precio correspondiente en público y relevancia. Hoy en dia se puede hacer una carrera de esto, porque hay pocas fuentes que estén realmente dedicando el esfuerzo necesario para poder alcanzar los ideales que estos tres puntos señalan. Sin duda no es algo fácil o rápido.

Algunos lo intentamos cotidianamente. Porque vale la pena.

Sigo contextualizando.

¿A cuál de estos tres principios le darías mas peso? ¿En cuál te concentrarías mas?

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15 Respuestas a “Tres Principios Esenciales para los Creadores de Contenido en Internet

  1. Yo creo que lo de autoridad tiene más peso.
    Sin embargo, esa autoridad debe mostrarse en cada post. Es Internet es muy sencillo decir que soy médico/físico nuclear/filósofo/chingón. Pero si no demuestro con post acertados, correctos y a tiempo, nada de eso tiene importancia.

  2. @Dib: Sin duda, aunque los otros dos también juegan un papel importante. Como bien dices la autoridad es algo que se gana post a post, respuesta a respuesta.

    Y aun asi hay que tener cuidado porque es muy fácil, al menos en algunos ámbitos, hacerse pasar por experto plagiando y copiando cosas. Creo sin embargo que la verdadera autoridad a final de cuentas se revela y cae en donde debe de caer.

    Saludos

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