El que tanto se comparte lo que publicamos es una de las métricas mas comunes para medir el éxito o popularidad de un blog, cuenta de Twitter o página de Facebook. En algunos sentidos es muy importante y quizá algo mas realista que el mero número de seguidores. Si es asi, ¿qué factores son los mas importantes para que nuestro contenido sea compartido?

La respuesta a esto es bastante complicada, sobra decirlo, pero hay 3 factores que no podemos olvidar.

Exposición

Primero que nada la gente tiene que recibir nuestro mensaje. Lo mas común es que sea un seguidor en Twitter o  fan de nuestra página de Facebook. Es gente que se enteró de que existíamos y que cree que vale la pena oir lo que tenemos que decir. De hecho, muy probablemente se enteró porque algún contacto suyo compartió algo nuestro. De alguna manera tiene que estar en contacto lo suficientemente directo para escuchar lo que decimos. Lo ideal es que esa gente haya elegido deliberadamente ser nuestro público. Esta elección es importante ya que de lo contrario estamos hablando de spam de la mas pura clase.

Atención

Que el mensaje sea recibido no significa que sea leído. Nuestro público debe de percatarse de lo que estamos diciendo. De nada sirve que reciba nuestro mensaje si va a ser filtrado, ignorado o no tiene la suficiente visibilidad. Es por esto que las horas a las que se publica pueden ser cruciales. El énfasis en el título de un post no puede ser subestimado, ya que con frecuentemente esto hace la diferencia. La relevancia de nuestro contenido para los intereses o necesidades de nuestro público es sin duda, el factor principal en esto. Noten que hay formas engañosas de llamar la atención – títulos escándalosos, imágenes llamativas etc. – , pero eso a la larga tiene un efecto negativo en la atención que buscamos.

Motivación

El mensaje ya llegó y fue visto. Ahora viene la parte importante – si nuestro contenido no es interesante, útil o divertido, las posibilidades de que sea compartido son nulas. Es decir, si no me dice algo que quiero saber, no me resuelve un problema o no me entretiene, simplemente no hay ninguna razón para difundir esa información con mis contactos. Lo ideal es que se conjunten 2 o de ser posible los 3 factores, pero con que uno de ellos sea lo suficientemente fuerte basta. Y por supuesto, no podemos pasar por alto el recordarle a la gente que se puede compartir. Parece mentira cuanta gente olvida que existe esa posibilidad.

Si quieren saber mas les sugiero que lean este artículo escrito por Dan Zarella acerca de las Matemáticas Virales. No estoy seguro acerca de algunas de sus conclusiones, pero la base es bastante interesante.

Podemos sacar todos los cálculos y teorías, pero parece que al final todo se reduce a escribir contenido de calidad y con sustancia. Contenido que le sirva a nuestros lectores de alguna forma. Al menos eso es lo que intento hacer cada que me siento a escribir. Si comparten esto, es que al menos esta vez lo logré.

🙂

Sigamos compartiendo.

¿Qué debe tener un elemento de contenido para que lo recuerdes o compartas en Twitter o Facebook? ¿Qué es lo que compartes con mas frecuencia?

Posts relacionados

• 5 Mitos acerca de los seguidores en Twitter
• La Forma Correcta de Compartir Contenido en Internet
• 5 Cosas que los Medios Sociales podrían aprender del Periodismo