El término se traduce mal al español, pero es esencial para quien publique contenido en medios sociales: Repurposing.

Lo más cercano es Reutilizar pero la verdad es que no da la idea exacta. Básicamente la idea es extender la vida útil de una pieza de contenido, ya sea un post, imagen, video o audio, al modificarla, dividirla, reorganizarla y/o cambiarla de medio. El ejemplo que más rápido me viene a la cabeza es un post popular en un blog. A partir de aqui se pueden hacer varias cosas:

• Se pueden tomar las frases más importantes y volverlas tweets
• Esas mismas frases se pueden volver imágenes con algo como Recite This y colocarse en Pinterest o Facebook
• Se puede hacer un podcast breve sobre el post y subirlo a Soundcloud o Podomatic
• Un Vine rápido con una frase del post es también muy viable

En el caso de imágenes la cosa es aún mejor:

• Se puede modificar el tamaño de la imagen para enfatizar algún aspecto
• En algunos casos se pueden aislar sus elementos para generar aún más imágenes individuales
• Ponerle texto a una imagen puede convertirla en algo completamente diferente
• Jugar con cambios sutiles en el color o la orientación, puede adaptarla mejor para plataformas como Tumblr, Pinterest o Facebook

A donde quiero llegar que una buena pieza de contenido puede generar muchas más, sin perder su valor. No se trata necesariamente de «refritear», mucho menos de publicar lo mismo en todos lados 20 veces. Tener conectada tu cuenta de Facebook y Twitter es un gran ejemplo de lo que NO hay que hacer. Eso no es reutilizar. Se trata de producir contenido nuevo para otras plataformas a partir del que ya existe. Por eso es importante tener como base cosas que hayan funcionado o se presten a esto, de lo contrario sólo tendremos contenido chatarra en diferentes y emocionantes formas 🙂

Esto es particularmente importante porque, como ya hemos dicho, para algunos negocios crear contenido puede ser un problema importante. De esta manera se aprovecha al máximo todo. No significa que se tenga que explotar absurdamente y hasta el hartazgo, pero si se trata de aprovechar lo más eficientemente posible lo que hagamos y ofrecer el mejor contenido posible.

Lo importante es lograr un equilibrio armónico entre los recursos y tiempo que tenemos para crear y el valor y calidad que ofrecemos a quienes nos dan su atención. Ese es un reto en serio, pero que se puede lograr.

Sigo escribiendo. Y reutilizando.

¿Crees que reutilizar aumenta o disminuye el valor del contenido?