Si «cualquiera» puede producir medios y compartirlos con el mundo, ¿qué hace especial y digno de ser escuchado al periodista profesional? No es el pase de prensa, no la firma en el artículo, no el hecho de ser empleado por una compañía grande de medios. Nada de eso. […] Tu autoridad comienza cuando haces el trabajo. Si un amateur o un blogger hace el trabajo, gana la misma autoridad.

Jay Rosen, tomado del libro Mediactive de Dan Gillmor.

Ya hemos comentado que la autoridad se gana. Es más que tener un nombre grande detrás o estar en la nómina de una compañía. Bastante más. Es esto que Jay Rosen define como «hacer el trabajo». La parte menos glamorosa que consiste en:

• Buscar e investigar datos
• Hallar fuentes originales
• Verificar estas fuentes
• Informarse sobre el tema
• Encontrar otras opiniones
• Preguntar y consultar expertos
• Contextualizar todo
• Presentarlo de manera clara

Lo diferencia entre un <fill-in-the-blank>star o influencer y una verdadera autoridad es todo esto. Es la diferencia entre entretener y realmente aportar algo a un tema o público. Esto lo digo porque la cobertura de la noticia sobre el nuevo Botón de Facebook me dejó ver que la mayoría de los sitios de noticias (un ejemplo) e incluso de marketing digital no se están molestando en «hacer el trabajo». Se fueron con la noticia fácil, por encima, sin averiguar un poco más. Lo único que hicieron fue ponerle un titulo llamativo pero incorrecto a una nota que no se molestaron siquiera en leer o investigar un poco más.

Perdón, pero no puedo tomar en serio a fuentes que hagan eso.

Son esas pequeñas cosas las que revelan quienes van solamente por los clicks y quienes tratan de ofrecer algo más. Como bien dijo Rosen, cualquiera puede producir medios y compartirlos con el mundo. Crear y compartir algo que valga la pena leer es algo muy diferente.

Sigo escribiendo.

¿Cuántas noticias viste sobre el botón de «Dislike» de Facebook? ¿Cuántas realmente hicieron tarea?