Los 4 Arquetipos de Creadores de Contenido ¿Tú cuál eres?

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Esto sugiere Robert Rose, autoridad en marketing de contenido. Y la idea no carece de mérito. Rose propuso esto dentro del Content Marketing World 2013. Estos son los 4 arquetipos que propone:

  • El poeta apela a nuestras emociones y creencias. Genera historias con resonancia emocional.
  • El promotor se enfoca a las necesidades y deseos del cliente. Su finalidad son las ventas.
  • El profesor abarca nuestros intereses y pasiones. Busca enseñar y ayudar.
  • El predicador aborda el descubrimiento, las respuestas y el conocimiento. Provoca interacción.

Es un concepto interesante, aunque como es de esperarse está muy enfocado al marketing de contenido, sin embargo creo que es lo suficientemente general como para que aplique para casi todos los casos. Otro aspecto que vale la pena mencionar es que cada arquetipo tiene la tendencia a producir cierto tipo de contenido, por ejemplo, los profesores son muy afectos a webinars y tutoriales; los promotores a reseñas de producto, whitepapers y estudios de caso; el predicador a artículos de anaĺisis y opinión. Son generalidades pero ciertamente hay algunos formatos que pudieran prestarse más a algunos arquetipos.

Pero lo realmente interesante, señala Rose, es cuando empezamos a mezclarlos. Es tradicional que nuestro estilo de creación se limite a uno o acaso dos de ellos. El deliberadamente incorporar los faltantes, puede ayudar a renovar nuestro contenido y hacerlo más completo y atractivo. Esto me parece de lo más rescatable de la propuesta de Rose y creo que muchos podríamos beneficiarnos de esto.

Personalmente me identifico un poco más con el arquetipo de Predicador, y tengo que preguntarme si una cucharada de Promotor no me vendría mal de vez en cuando. Y definitivamente agregar al Profesor al repertorio no estaría nada mal. Y creo que el Poeta es algo que conviene usar siempre, aunque con moderación, tampoco se trata de hacer “Blogger: Casos de la Vida Real.”

Resumiendo, me parece que el Sr. Rose hace una excelente aoportación. Esto fue solamente la primera muestra de esta idea, esperemos que la amplíe y detalle más en un futuro. Me parece que puede ser una herramienta conceptual muy útil.

Sigo predicando 😉

¿Tu en qué arquetipo te reconoces más?

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