Las Publicaciones Promocionadas en Facebook ¿Qué son y cómo funcionan?

El lograr llegar a la mayor cantidad de gente que sigue una página en Facebook es uno de los retos mas grandes para los administradores. Se puede jugar con los horarios, el tipo de contenido, y otros factores mas, pero el hecho es que entre la calidad de lo que publiquemos y el algoritmo Edgerank, no es raro que no todas las personas que desearíamos puedan ver una publicación. Esto puede ser un problema serio.

Afortunadamente hay algo que ayuda a solucionar esto.

Hace pocos meses Facebook lanzó un nuevo producto de publicidad que ayuda a resolver este tipo de situaciones. Se llama Publicaciones Promocionadas. Este es el video oficial:

Noten que esto no reemplaza a la publicidad ordinaria o Historias Patrocinadas. Es algo mas enfocado y puntual dirigido al público que ya tenemos. Esencialmente con esto incrementamos grandemente las posiibiilidades de que nuestros seguidores de la página puedan ver una publicación dada. No hay certezas de que TODOS los seguidores lo vean, porque concebiblemente puede haber gente que no entre a Facebook u otras consideraciones, pero sin duda el porcentaje es mucho mas alto.

Hay varias consideraciones para poder usar esto:

  • Están siendo ofrecidos gradualmente
  • Solo están disponibles para páginas con mas de 400 “Me gusta”
  • No todas las publicaciones se pueden promocionar. Solo las que tengan menos de 3 dias de haber sido publicadas son elegibles.
  • Las publicaciones se promueven por solo cierto tiempo. De 3-5 dias es lo típico
  • Hay diferentes precios dependiendo del alcance que se quiera lograr
  • Los precios pueden ir desde 60 hasta 4000 pesos o más, dependiendo de la cantidad de “Me gusta” de la página

No son la herramienta adecuada para obtener seguidores nuevos pero sin duda ayudan bastante cuando el objetivo es que haya mas interacción con nuestros fans ya existentes. Quizá no es algo que se usaría diariamente, pero sin duda hay momentos en donde pueda ser de gran utilidad.

Aqui está la página oficial de ayuda de las publicaciones promocionadas.

Me parece una buena adición al repertorio de herramientas publicitarias de Facebook, pero no niego que me hace un poco de ruido el que precisamente sea tan útil cortesía del algoritmo que Facebook usa para poder determinar que es lo que muestra en nuestro muro de noticias. ¿Si las publicaciones aparecieran solo cronológicamente esto sería menos necesario? Supongo que no es tan fácil saberlo pero el experimento valdría la pena.

Sigo escribiendo.

Si administras páginas de Facebook ¿esto te parece útil? ¿Crees que resuelve un problema frecuente?

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