Se estima que 25 millones de pequeñas y medianas empresas tienen una página en Facebook. Se estima que, en el mejor de los casos, solamente el 4% ha usado anuncios pagados para promocionarse.

Facebook lo ve como uno de los campos de crecimiento más importantes. No es para menos, los anunciantes más grandes pueden ser empresas del calibre de Samsung y P&G y por supuesto las principales agencias de medios, pero la viabilidad del segmento de las PYMEs es mucho más importante que su simple valor económico.

El éxito de estos pequeños negocios a nivel local o regional, resulta tan importante por una razón crucial, pero nada obvia: Mientras más pequeño es el negocio más fácil es ver el ROI del gasto de publicidad en Facebook. Aqui no hay estadísticas, presupuestos o agencias para esconderse. En algún sentido son las confirmaciones más concretas de las posibilidades reales del esquema de publicidad de Facebook. Personalmente creo que los negocios pequeños son los que más provecho pueden obtener con un presupuesto modesto y campañas muy bien dirigidas, áreas en donde Facebook es particularmente capaz.

Por eso su evento Fit for Business me parece una idea que se habían tardado en llevar a cabo.

Se trata de una serie de talleres de 4 horas donde 4 empresas enfocadas al segmento de PYMES van a ofrecer información y testimonios para mejorar un pequeño o mediano negocio. Los socios de Facebook para estos eventos son parte del atractivo: Square, sistema de cobros con tarjeta via smartphone; Intuit, software de administración de negocios; LegalZoom, software para ayuda y documentos legales. Todos son servicios enfocados a empresas de pequeña escala, que en combinación forman una oferta muy práctica y atractiva para cualquier PYME. Si a esto le añadimos la participación de varios expertos en el rubro de negocios pequeños, tenemos un evento muy completo y que sin duda ofrece bastante valor.

El programa de las sesiones es el siguiente:

• Conferencia – Dan Levy, Facebook
• Panel sobre Pequeños Negocios
• Talleres de Facebook (a elegir)
• Talleres de Socios (a elegir)

Talleres de Facebook

• Iniciando: Empieza a usar Facebook para tu negocio
• Ventas In-store: Optimiza Facebook para llevar más gente a tu tienda
• Ventas Online: Usa Facebook para aumentar las ventas en tu website

Talleres de Socios

• Intuit Quickbooks: Seis tips para hacer crecer tu negocio
• Square: Aprende como incrementar las ventas
• LegalZoom: Ayuda legal para tu pequeño negocio

4 horas difícilmente son suficientes para poder cubrir todo lo que hay que saber pero es un paso adelante. Este proyecto comienza en junio y por el momento está limitado a EUA. Ojalá y se exporte esta iniciativa a otros paises. Con el 5º lugar mundial de usuarios, México parecería un mercado más que fértil para algo así, esperemos que suceda en algún momento.

Ya lo dije en alguna ocasión y lo reitero – el mayor obstáculo para que las empresas pequeñas aprovechen todas las posibilidades de los medios digitales, no es el dinero, ni los recursos, es el conocimiento. Y con esto Facebook parece estar poniendo un poco de su parte para reducir este obstáculo.

Sigo escribiendo.

¿Crees que en México algo así pudiera funcionar?