Nos podremos quejar de muchas cosas, pero no podemos dejar de reconocer que si hay algo que Facebook ha sabido hacer es llevar a cabo con muchísmo éxito la transición de escritorio a móvil. Y no me refiero simplemente al hecho de tener una app decente, sino de haber logrado migrar un modelo de negocio que no estaba diseñado en lo más mínimo para funcionar en dispositivos móviles.

Hoy la publicidad móvil es el sostén de los ingresos de Facebook. En el último trimestre (Q2) aportó 57% de los ingresos totales de la compañía. Si eso no es un éxito entonces no sé qué pueda serlo.

UPDATE: Facebook publicó hoy mismo (28 de octubre) sus resultados para el Q3 y el porcentaje de publicidad móvil fue 60.9% de los ingresos totales.

Y a nivel de operación los números cuentan una historia similar. Un reporte publicado por la agencia 3Q Digital, que analizó 650 millones de anuncios encontraron que comparado con el mismo periodo el año pasado:

• El CTR aumentó 342%.
• El gasto se incrementó 224%
• Se redujeron las impresiones un 54%
• El CPC aumentó 56%

Esto habla de que ese problema que tanto ruido hizo hace dos años, esencialmente fue resuelto de una manera magistral y lejos de ser un problema ahora es su mayor fortaleza. Hay espacio para mejora, sin duda, pero entre su éxito en móvil y el lanzamiento de su plataform Atlas, esta compañía poco a poco está transformando el panorama de publicidad digital que antaño estaba completamente en manos de Google.

No muchas compañías pueden decir esto.

Facebook es una de ellas, nos guste o no.

Sigo escribiendo.

¿Tu has usado la publicidad móvil de Facebook?