Hace año y medio, cuando Facebook salió a la bolsa, hubo un punto que muchos comentábamos como un obstáculo serio para su éxito a largo plazo. Cito lo que escribí en ese momento:

La Internet Móvil es el Talón de Aquiles de Facebook. Por un lado representa casi la mitad de sus usuarios activos pero por otro un agujero negro ya que no puede mostrar anuncios (y por tanto recibir ingresos) en los clientes o sitios móviles.

Hoy en dia, el 67% de sus 700 millones de usuarios diarios usan plataformas móviles, en ese sentido la situación no ha mejorado. Al contrario, seguramente esa cifra va a aumentar. Pero esto ya no preocupa a nadie en Menlo Park, al contrario.

Porque Facebook logró darle la vuelta completamente al problema. Lo móvil no solo ya no es un agujero negro, ahora es una de sus fuentes más grandes de ingresos.

Podrá tener muchos problemas y la odiaremos por los mejores motivos, pero hay que conceder que Facebook supo hacer las cosas y convertir una debilidad en una enorme fortaleza. Logró diseñar productos de publicidad que se adaptaron perfectamente al ambiente móvil y que tienen un éxito tan grande o mayor que los tradicionales anuncios en la columna derecha.

Durante mucho tiempo leí de esto, pero no había tenido oportunidad de comprobarlo, ya que las herramientas ordinarias de Facebook no permitían tanto control en el diseño de un anuncio. Eso ha cambiado. Hace unos días hice mi primera campaña que incluye específicamente anuncios para móvil. Los números son reveladores y se los muestro a continuación.

Estas son las cifras para una campaña pequeña y sumamente enfocada. En algún sentido no es típica, porque su objetivo principal es llevar a un sitio externo, pero los resultados no dejan mucho lugar a dudas. Los datos a la derecha, señalados con rojo son los de la parte móvil.

Son para el mismo anuncio, con el mismo texto e imagen, dirigido al mismo público. No cambia nada más que el lugar donde se coloca el anuncio. El CTR (Clickthrough Rate) del anuncio ordinario es de 0.125%. Nada mal considerando que una campaña exitosa anda sobre 0.100%. Pero el otro tiene un CTR monstruoso de 2.784%. Ni siquiera hay comparación. Llevo bastante tiempo haciendo campañas de publicidad en Facebook y jamás había visto estos números.

Parece que Facebook ya no tiene mucho que temer del aspecto móvil. No solo dejó de ser un enemigo, sino que ahora es un aliado más.

No por nada crecieron del 5.35% al 15.80% del mercado global de publicidad digital móvil en un solo año. Eso significa que una parte significativa de los 6000+ MDD que esperan ganar por publicidad va a venir de nuestros teléfonos y tablets.

Genuinamente convirtieron el plomo en oro.

Sigo escribiendo.

¿Has visto publicidad de Facebook en tu smartphone? ¿Qué te pareció?

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