Facebook se está volviendo una de las plataformas más completas y sofisticadas de publicidad digital. Su utilidad va MUCHO más allá de conseguir Likes y promocionar publicaciones. Su sofisticación cada vez es mayor y son raras las semanas que no hay adiciones, cambios, o al menos noticias sobre los productos de publicidad en Facebook. Lograr estar al dia es complicado por la cantidad de detalles que cada cosa implica.

Facebook ha publicado una gran cantidad de información y documentos al respecto, pero extrañamente no los ha difundido o al menos no ha hecho que hallarlos sea tan simple como debería. Incluso muchos de los que estamos inmersos en este anuncios batallamos para encontrar oficial decente. Estos 7 documentos están ocultos en las entrañas de los archivos de Facebook y pueden ser tremendamente útiles.

Guia para publicidad de Respuesta Directa.

Un compendio muy claro de todas las posibilidades que tienes a tu disposición si necesitas dirigir tráfico, aumentar prospectos y ofrecer promociones. Los cuadros de soluciones por objetivo son muy prácticas, sobre todo para explicar a jefes y clientes qué se puede hacer y cuáles son los requisitos. Un buen documento introductorio.

Publicaciones con fotografías múltiples.

Muy especializado pero extraordinariamente útil para los que publican muchas imágenes. El comportamiento de las publicaciones que contienen varias imágenes también tiene sus detalles y te puedes ahorrar muchos dolores de cabeza y planear mejor el efecto logrado.

Explicación de métricas de video.

Con el auge del video, Facebook ofrece métricas especializadas para este tipo de contenido. Entenderlas completamente es indispensable y este documento ayuda bastante.

Mejores prácticas para estructurar campañas.

Una explicación muy breve pero concisa para empezar a usar las campañas de Facebook Ads. Ideal para novatos o para explicar de manera rápida a jefes y clientes en qué consiste esto. Actualizada a septiembre de 2014, pero aún vigente en su mayoría.

Explicación del Relevance Score

Muy útil para entender y explicar esta nueva funcionalidad. No está tan a detalle como quisiéramos muchos pero los puntos centrales quedan claros.

Guia oficial del Power Editor.

De los documentos más importantes que van a encontrar jamás. El manual básico para usar Power Editor. Contiene gran cantidad de información útil y aunque no es una versión actualizada es un buen primer paso. Este otro enlace es un complemento adecuado.

Manual oficial del Business Manager en español.

Me sorpendió agradablemente hallar este documento en español. De lectura obligada para agencias y consultores externos que administren campañas de publicidad en Facebook. Puede ser una gran ayuda para simplificar procesos, asignaciones de equipos, permisos y enredos con la facturación. Es una opción reciente pero que vale la pena conocer a fondo. Tras hallarlo originalmente no pude volver a encontrar el enlace oficial, de manera que lo alojé aqui mismo.

Bono extra

Glosario oficial de todos los términos de Publicidad en Facebook. Todos y cada uno de los términos usados en Facebook Ads con su definición.

Hay una enorme riqueza en estos documentos y pueden ser de gran ayuda para explicar o documentar esos miles de detalles que se necesitan conocer para poder explotar mejor la plataforma de publicidad de Facebook. Ojalá y poder encontrarlos no fuera tan difícil, es extraño que Facebook no nos haga, y por extensión se haga, la vida más fácil difundiendo todo esto.

Pero esa es la tarea de algunos de nosotros 😉

Que tengan un buen inicio de semana.

Sigo escribiendo.

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¿Qué documentación adicional crees que te hace falta y es necesaria?