Muchos de los lectores regulares aqui y en Twitter saben que una de mis quejas más frecuentes es esta:

En noviembre del año pasado escribía yo esto tras un evento con la gente de IMS, la agencia que manejaba la venta de publicidad en Twitter en México.

Me dieron esperanzas, mismas que se fueron disipando a medida que avanzaban los meses. Hombre de poca fe que soy estaba resignado a llegar a 2015 sin mis tweets promocionados, a pesar de que he tratado de mantenerme al dia y aprender lo más posible.

Hoy, me encuentro con esta noticia inesperada, pero muy bienvenida:

Twitter anuncia el lanzamiento de su autoservicio de publicidad en 11 paises de Latinoamérica y Europa.

Entre ellos México.

Gracias Twitter. Hiciste mi mañana 🙂

Ahora tenemos una nueva y emocionante serie de problemas a resolver:

• Aprender a usarla efectivamente. Facebook Ads ya es terreno documentado y conocido pero hemos tenido años de experimentación con ellos. Es de esperar que la publicidad en Twitter va a requerir una curva de aprendizaje antes de que podamos sacarle el mayor provecho posible. Qué tan empinada sea queda por verse, pero muchos estaremos reportando sobre esto en próximas semanas. Desde las Twitter Cards hasta la segmentación apropiada de los públicos objetivo hay mucho que aprender.
• Qué tanto va a afectar la calidad de nuestros timelines. No son pocas las quejas de que el newsfeed de Facebook se ha llenado de publicidad chatarra, desafortunadamente ahora hay una posibilidad muy real de que pase algo así en Twitter. Es responsabilidad de las marcas, agencias y consultores usar esto de la manera más efectiva y responsable posible, de lo contrario la experiencia del usuario va a deteriorarse. Si esto sucede en mayor o menor grado, queda por verse. Como siempre, la palabra clave es Relevancia.
• El rango de costos real. Uno de los grandes atractivos de Facebook es que no requiere grandes inversiones si se usa apropiadamente y los rangos de costos ya son elementos mayormente conocidos. El empezar a determinar esto para Twitter será de los elementos cruciales en estos primeros meses y sin duda uno de los factores más importantes para su adopción.
• ¿Cómo va a afectar esto el mercado de Influencers? Sin el recurso de la publicidad el emplear a tuitstars e influencers era de las opciones más socorridas por muchos para propagar un mensaje. Ahora que cada marca puede comprar directamente publicidad será interesante ver como se afecta esta área de la industria.

Un medio social como Twitter tiene una serie de características mucho muy particulares. Precisamente eso es lo que le da su personalidad y atractivo para muchos. Será interesante para muchos de nosotros ver si lo aprendido en año de usar publicidad en otras plataformas puede traducirse, al menos parcialmente, aqui o es necesario reescribir las reglas específicamente para Twitter. Muchos hemos verificado una y otra vez la efectividad de opciones como Facebook Ads y tenemos ya una base sólida que para bien o para mal servirá de referencia y comparación. Creo que deberemos ser cuidadosos y acercarnos a esta nueva opción con una mentalidad abierta y expectativas moderadas, al menos hasta que haya más experiencia en campo.

Se espera que se rompan algunos platos en este proceso. Ojalá no sean demasiados.

Por lo pronto las siguientes semanas se anticipan muy interesantes. El tener un juguete nuevo de este tamaño no es algo que suceda con frecuencia. Explorarlo y conocerlo es la mitad de la experiencia.

Estaré reportando mis hallazgos.

Sigo escribiendo. Y experimentando.

¿Planeas usar la publicidad de Twitter?