Ayer se hizo el anuncio oficial en el blog de Instagram: A partir del 30 de septiembre, la publicidad de autoservicio estará disponible para todos los negocios en 30 paises en el mundo, incluyendo México.

Ya veo a agencias y marcas reorganizando presupuestos para poder comprar publicidad aqui, importando poco si es el canal correcto para su target o siquiera qué es lo que puede esperar con este tipo de publicidad. Instagram ha sido tan hypeada como plataforma que es inevitable que gran cantidad de marcas la consideren erróneamente como la panacea. Como dato curioso los primeros objetivos de campañas, al parecer no incluyen conseguir followers o promocionar cuentas, cosa que me parece bastante acertada. En principio lo que se reporta son:

• Clics en sitio web
• Instalaciones de la aplicación
• Reproducciones de video

Son buenos objetivos, pensados para una visión bastante más madura que simplemente la que busca obtener más seguidores nada más porque si. Asi que de entrada ya veo algunas caras de decepción, bastante comprensible.

Pero lo realmente importante y que no escucho que se mencione lo suficiente es una de los factores que con alguna certeza asegurará el éxito de la publicidad en Instagram.

Va a operar usando la misma infraestructura e interfase de usuario de Facebook Ads.

Asi es. Esto se anunció desde hace 3 meses. Todo lo que has aprendido en torno a usar la publicidad de Facebook Ads va ser de gran utilidad ahora, excepto lo relacionado con Publicaciones Promocionadas (Boosted Posts), lamento informar porque aqui si se necesitan las opciones más robustas de diseño de campañas. Asi que si no sabes usar Power Editor o no tienes claro como segmentar apropiadamente creo que vas a tener algunos problemas en ver resultados.

No es común que una plataforma de publicidad nueva se fundamente de manera tan estrecha con una que sea conocida y usada tan ampliamente. Por supuesto que hay mucho que aprender, sobre todo en cuanto a los anuncios mismos, pero el que no haya que empezar desde cero es una ayuda enorme que le da una ventaja considerable a Instagram, sobre todo pensando en la gran demanda que se va generar una vez que esté disponible.

Para muchos esto significará el inicio de un crucial periodo de educación hacia los clientes, para poder dejar en claro las expectativas que se pueden tener de esta plataforma publicitaria. Queda también por delante un proceso de experimentación y pruebas muy interesante, que promete expandir las posibilidades de lo que podemos esperar lograr con una campaña de publicidad en medios sociales.

Sabiendo todo esto ¿Estás preparado para empezar a usar la publicidad de Instagram?

Espero que si.

Sigo escribiendo.

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¿Crees que todas las marcas deberían de considerar la publicidad en Instagram?