Probablemente el principal problema de los medios sociales es su flexibilidad. Se puede publicar cualquier cosa y se pueden emplear de muchas maneras. Pero las marcas y las agencias por mucho tiempo solo podían hacer una sola cosa en lo que a medios se refiere. Y olvidar los hábitos de años no es fácil.

El hecho de que se se puede comprar publicidad legítima en plataformas como Facebook o Twitter, aún cuando fuera de una naturaleza muy diferente a la de la publicidad tradicional, no ayuda mucho a entender que sirven para mucho más que eso y se requiere una manera muy diferente de emplearlas para que tengan sentido y realmente aprovecharlas completamente. Aún hoy estar en redes sociales para muchos significa solamente la posibilidad de transmitir comerciales y autopromoción.

Como alguna vez dije:

Las compañías al ver “Medios Sociales”, lo único en lo que pudieron pensar era en “Medios Masivos Tradicionales en Pequeña Escala. Y Gratuitos».

Todavía no podemos sacudirnos del todo esa visión. El poner publicidad en medios sociales no tiene ningún problema, al contrario. El creer que solo sirve para eso y desperdiciar su riqueza y potencial tan grandes ese si es un problema.

Un problema que es posible resolver.

Que es necesario resolver.

Sigo escribiendo.

En tu opinión: ¿Por qué no hemos podido entender la diferencia entre marketing y publicidad en medios sociales aún?