Facebook Business Manager: El Problema de la Administración
Se habla mucho de la ejecución, de la creación de contenido, del diseño de pauta, de las métricas. Pero con pocas excepciones hay un aspecto crítico que suele pasarse totalmente […]
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Medios Pagados y el Costo de la Creatividad
Hace unas semanas participé en una conversación bastante interesante en Twitter sobre medios pagados y creatividad: ¿Entiendo que el punto es que 20% de lo que se paga es la […]
Medios Digitales, Periodismo y el Contenido como Producto Aspiracional
Los enlaces o contenido que difundimos nos definen o al menos juegan un papel importante en la definición de nuestra identidad digital. Nuestros intereses, competencias, deseos y valores se ven […]
Nuestro Noveno Aniversario
Es una celebración muy agridulce la de este año. Por un lado ha sido uno de los mejores años, profesionalmente hablando. Todo ha salido muy bien y los éxitos y […]
La Optimización de la Experiencia
Tengo que empezar este post con una confesión, o al menos con un anuncio: Hace unos dias hice el examen Facebook Advertising Core Competencies de la certificación Blueprint. No lo […]
Dilemas Profesionales: El Equilibrio entre Hacer y Enseñar
«Los que pueden, hacen. Los que no, enseñan» George Bernard Shaw Como pocas esta me parece una de las frases más arrogantes y engañosas del mundo, al menos si la […]
Cuando tu Modelo de Negocio es el Aburrimiento
Desde hace tiempo, el modelo a seguir de un sitio web exitoso es Buzzfeed. Con millones de visitas y un tráfico social distribuido en las plataformas más importantes es difícil […]
Dejemos de Hablar de Redes Sociales
Hace pocos dias me invitaron a participar en un diplomado muy interesante sobre temas muy específicos de digital para negocios. Fue planeado por gente que respeto mucho y el temario […]
Momentos y Necesidades: Los Nuevos Fundamentos de la Creacion de Contenido
Ya no vivimos en un mundo de formatos. El decir periódicos, revistas, blogs, TV, sitios web, redes sociales es cada vez menos significativo. Inclusive en dónde recibimos y asimilamos contenidos […]
Nuestro Octavo Aniversario
Este espacio empezó siendo la iniciativa de un blogger que quería dar consultoría. Hoy es un consultor el que tiene un blog. Parece un juego de palabras. No lo es.
Fama y Popularidad Digitales ¿Canción de sirenas o éxito legítimo?
¿Qué es mejor, centenares de miles de seguidores o fans en una cuenta de medios sociales ó un puñado de personas que toma decisiones, que conoce y aplaude lo que […]
Los 4 Términos Peor Usados en el Marketing Digital
Cuando no se pueden entregar resultados la mayoría de la industria del marketing digital entrega palabras. Palabras grandotas, sexys, interesantes que muchas veces ocultan que en realidad no sabemos lo […]
Experiencia: Conocer Bien significa Usar y Experimentar
Se puede leer mucho y estar al dia de las noticias y actualizaciones sobre medios sociales. Se pueden leer los manuales y explicaciones sobre una funcionalidad en particular, por ejemplo […]
Medios Sociales y Marcas: La Solución Inútil
A esto se le llama Estrategia. Sin esto puedes tener el mejor equipo, las mejores herramientas, los mejores creativos, el mayor de los presupuestos y los resultados siempre serán los […]
Estrategias Digitales y La Creatividad Mal Colocada
Probablemente este es de los mitos más grandes, el que una estrategia digital tenga que partir desde el aspecto creativo. No puede ser asi. Y no es que la creatividad […]
Cazando Mamuts: El Trabajo en Equipo
Hace 10,000 años necesitábamos formar grupos para poder cazar los animales grandes, como los mamuts. El esfuerzo requerido para poder abatir una de estas gigantescas bestias implicaba el trabajo conjunto […]
No basta el Talento ni la Experiencia: El Controvertido Arte de la Autopromoción
«No tiene ni idea de lo que hace, pero se sabe vender muy bien.» ¿Cuántas veces no hemos escuchado eso de alguien en la industria digital? Desafortunadamente en la práctica […]
¿Y si el Marketing en Social Media es un error?
Ese es el primero de los Diez Mandamientos de Social Media para una de las empresas más exitosas pero menos conocidas en el ambiente digital. Y lo es, a pesar […]
Referencias, Benchmarks y otros Dramas
¿De dónde sacamos datos confiables y referencias? Un dato convincente o una referencia con autoridad a veces vale más que una noche de trabajo. De hecho, puede hundir o salvar […]
El Costo (no en dinero) de la Sofisticación
Hace poco se comenzó a cocinar un proyecto de publicidad en Facebook relacionado con eCommerce. Ese tipo de proyectos suelen ser interesantes y muy educativos porque permiten poner en juego […]
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